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2002上半年電視市場廣告綜述
作者：佚名 日期：2002-8-4 字體：[大] [中] [小]
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（北京，2002年8月1日）2002年是中國與"WTO"全面擁抱的第一年。從一開始，就預示著今年將是不平凡的一年。
據央視市場研究（CTR）廣告監測部提供的數據顯示，今年上半年電視廣告量達542億，比去年同期的433億元增長了25%。雖然整體向上，但有些類別的表現，也是值得關注的，如：電腦及配件類，其電視廣告投放仍然沒有任何復蘇的跡象,繼續萎縮；而家用電器類的廣告量已經全面止跌回穩，廣告量已經與去年基本持平，這與家電行業整體回暖有關。
2002年上半年的電視廣告中，藥品類和食品類，仍然是投放最大的類別，分別占總量的20%和17.6%，但兩類別占總體比例有所下降。而位居第三位的化妝品/浴室用品行業，廣告持續增長，從去年占總體的11.3%上升到今年的16.1%。
往年電視廣告花費最大的前10位品牌中，全部是國內品牌，而從今年的統計看，首次出現外資品牌：寶潔公司"佳潔士"品牌，首次超過"麥當勞"，成為電視廣告投放量最多的外資品牌。而且在投放最大的50個品牌中，有11個外資品牌，大大超過去年同期的7個，除了一些傳統的上榜品牌，如：可口可樂、諾基亞等，絕大部分主要是寶潔公司旗下的品牌。寶潔公司大幅提高旗下日化品牌的廣告投放，這與國內日化品牌的市場占有率不斷提高有關。我們從"前50位品牌中，有16個品牌是日化品牌，而去年同期只有5個"的統計中，可以感受到該行業今年競爭激烈程度。
隨著我國對服務性行業的不斷開放，國內服務性行業（如：電信/銀行/保險行業）的"造品牌運動"一浪高過一浪，必然推動著整體廣告花費的上漲，如：中移動與中聯通的花費達2.3億和1.4億元，增幅分別達36%和152%。所以，總體上我們對中國廣告市場未來發展是樂觀的。
附：2002年廣告花費排名前10位
2002年 2001年
排序 品牌 單位：百萬元 單位：百萬元 增（減）幅%
1 蓋中蓋 1042 369 182.53%
2 護彤 966 N/A N/A
3 娃哈哈 723 394 83.74%
4 太太 651 411 58.41%
5 修正 531 325 63.48%
6 雕牌 515 527 -2.19%
7 拉芳 348 104 235.85%
8 佳潔士 325 72 349.79%
9 揚帆 317 468 -32.22%
10 匯仁 314 530 -40.73%
數據來源：央視市場研究公司（CTR）廣告監測
備注：
1）以上數據是對全國520個主要電視頻道的廣告監測所得
2）廣告費用的統計根據各電視臺和報刊的公開價格計算，不考慮折扣與竟投。
央視市場研究股份有限公司